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给宝宝起个好名字,中国青年报:不用对“故宫护肤品”少见多怪-雷火竞猜

admin 雷火电竞 2019-10-19 170 0

原标题:不用对“故宫护肤品”少见多怪 | 中青融评

不用对“故宫护肤品”少见多怪 | 中青融评

在故宫书签、故宫扇子、故宫口红等文创产品之后,又一款故宫文明衍生品进入大众视野。日前,故宫博物院推出了与漂亮华堂品牌协作产品“故宫紫檀护肤品”。据官方介绍,“此款护肤品的瓶身规划创意源自故宫博物院藏品——明清两代郎窑红釉瓶器,红釉乃千窑一宝,世所稀有。此外,瓶身还以特别工艺加以冰雪封凝作用,照应康熙帝诗‘冰雪为肌玉炼颜’之特殊意境,涵义容颜长驻,永葆青春。”

果不其然,与之前的网红产品相同,故宫护肤品再次引起了不少网友的重视,故宫这个大IP发酵的经济效益越来越大,甚至在某种意义上形成了一种品牌——既是经济品牌,也是文明品牌。尽管故宫能不能借传统文明“吸金”,一直在言论场上存在争议,但不可否认的是,故宫近年一系列高调的动作,令故宫与故宫文明的形象愈加丰满,尤其是在年轻人中的影响力、认同感增强,许多对前史文物不感兴趣的年轻人,也能从故宫文创中找到趣味。

通过一段时间的发酵,这种认同感逐步形成了某种一致,从而确立为某种风格的标志,就像一些有钱人喝茅台酒、抽黄鹤楼卷烟、手提爱马仕的包,既有对商质量量自身的认同,也是借此展现自身的风格——文明层次与经济实力。比较之前的文创产品,故宫护肤品或许不是那么平价,而更像奢侈品与收藏品。这说明,故宫文创现已走过了前期的粗豪阶段,进入了愈加精美、专业的质量化阶段。

从故宫文创之路来看,怎么兼容文明事业与文明产业的开展,是一切关怀传统文明的人都值得考虑的问题。故宫文保归于文明事业,文创归于文明产业,二者并不矛盾,共同开展并非没有或许。故宫成功的诀窍,就在于它采用了“传统文明+互联网”的形式,为传统文明元素赋予了现代文娱与消费的颜色,也让消费集体获取了文明上的滋润,二者相互影响,又相辅相成。

故宫文创的出彩,与之前单霁翔院长的眼光与尽力密不可分。在此前,故宫文明虽被读书人津津有味,但对广阔民众而言,故宫可谓了解而又生疏,尤其是对前史文明不感兴趣的年轻人,一提起故宫,想到的会是枯燥乏味、阴冷变老等概念。可是,单霁翔就任后,力促故宫文明搭上互联网文明的快车,用他的话来说,要“盘活北京故宫财物”。前文所述的各种文创产品纷繁露脸,在影响顾客购买欲的一起,也进一步打响了故宫文明的名望。

另一个好办法,便是让故宫文明凭借大众传媒,在公共场域一再曝光。其中有两个操作非常值得注意:一个是凭借观众脍炙人口的影视剧或综艺,来推行故宫文明,比方纪录片《我在故宫修文物》、综艺《上新了!故宫》都一度掀起了观看热潮,相关论题的流量也不断攀升。另一方面,单霁翔很拿手凭借媒体的传达力气,比方他的讲演一再成为言论热门,故宫在稀有地晚上敞开时,尽管放出的观赏名额很少,但仍是力约请媒体报道,不少记者都幸运地见证了这一前史时间。

这些做法,很契合当下的营销办法与信息传达方法,通过耐性运营,故宫成为网红也毫不意外了。因而,外界不用只看到一些故宫文创引起的哗然言论,更要调查其网红之路上合理与立异的要素。事实上,传统文明的推陈出新,历来都没有一个固定的套路,在宏扬传统文明精粹的一起,结合当下的盛行趋势与新鲜技能,自身便是文明立异的方法。如果能学习故宫文创的成功形式,想必更多传统文明都能焕宣布愈加靓丽的光荣。

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